iOS 14でFacebookがプライバシーの変更に反対する理由

Appleは2021年初頭までモバイルOS「iOS 14」の変更点の実装を延期した。そのうちの1つは、アプリケーションの主な収入源の1つである広告事業を危険にさらすことになります。

クパチーノ社は、広告主がさまざまなアプリやウェブサイトでユーザーを追跡できるようにする広告主ID機能（IDFA）の変更点を導入する予定だ。

何が変わるのか？AppleはiOS 14でプライバシー保護を追加導入し、アプリやウェブサイトを通じてユーザーを追跡する前に開発者に許可を求めることを義務付けるとしています。

フェイスブックがテーブルを叩く

フェイスブックの迷惑行為は非公式に知られていたが、マーク・ザッカーバーグ氏のSNSは8月26日、同社のブログに投稿したことで不快感を公式化した。

Facebookは、iOS 14に対応したデバイスではアプリを通じてIDFAを収集しないと主張していますが、これは「強制的な」変更であり、開発者向け広告プラットフォーム「Audience Network」に劇的な影響を与えるとしています。

“Audience Networkを使用している開発者やパブリッシャーにとって、iOS 14でターゲット広告を配信する能力は限られています。その結果、一部のiOS 14ユーザーにはAudience Networkの広告が表示されない可能性がありますが、他のユーザーにはまだ広告が表示される可能性がありますが、関連性は低くなります」とFacebookは警告しています。

ソーシャルネットワークによると、「広告主がキャンペーンを正確にターゲット化して測定する能力が低下しているため、アプリケーション開発者やパブリッシャーは、Audience Networkや、おそらく他のiOS広告ネットワークでのCPMが低くなることを期待すべきだ」としています。

フェイスブックによると、この測定は、サードパーティの広告のリーチや効果とは対照的に、彼らの広告事業に「より少ない影響」を与えることになるという。彼らの内部テストによると、モバイル広告をカスタマイズする機能を持っていない聴衆ネットワークパブリッシャーの収益の50％以上のドロップがありました。

“iOS 14のすべてのアドネットワークと同様に、広告主がAudience Network上でキャンペーンを正確にターゲティングして測定する能力が影響を受けるため、パブリッシャーはAudience Network上で効果的にマネタイズする能力が低下することを期待する必要があります。最終的に, 我々の最善の努力にもかかわらず, Appleからのアップデートは、iOS 14上でそれを提供することは意味がないかもしれないことをiOS 14上で非常に効果的ではない聴衆ネットワークを作るかもしれない, " Facebookは言った。

変更の遅延

この論争の中で、アップルは9月3日、変更の範囲を説明する機会を得ながら、この措置の実施を2021年初頭まで延期することを決定したことを発表しました。

“テクノロジーはユーザーのプライバシーに関する基本的な権利を保護すべきだと考えています。つまり、どのアプリケーションやウェブサイトが広告や広告測定の目的で他社とデータを共有している可能性があるかを理解するためのツールや、このトラッキングの許可を取り消すためのツールをユーザーに提供することを意味します。“と同社は述べています。

また、新しいメカニズムが有効になると、「システムメッセージで、アプリケーションごとにそのようなトラッキングを許可または拒否する機能がユーザーに提供されます」と付け加えています。

この遅延は、クパチーノの会社が変更の実施をやめたことを意味するものではなく、開発者が必要な調整を行うための時間を提供しようとしているに過ぎない。

“私たちは開発者に必要な変更を行うための時間を与えたいと考えており、その結果、この追跡許可を使用するための要件は来年（2021年）早々に発効することになります。“と同氏は述べています。