家庭用ゲーム機でテレビCMを流すのは最低のアイデア

Takashi Ochiai
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日曜日, 4月 24, 2022

数日前、Axiosの報道で、FIFA、Need for Speed、The Simsなどを手がけるElectronic Artsが、Simulmediaという会社と契約を結び、コンソールゲームやPCゲームにビデオ広告を入れることが明らかになった。

この広告は、従来から携帯電話のビデオゲームで見られるような、ステージを通過した後やゲーム中に一時停止した後に、20秒または30秒のビデオ広告が表示されるようなものになる可能性があります。この広告は、通常スキップすることができず、多くの無料ゲームの体験の一部となっています。

しかし、サイマルメディアが提案するのは、単にビデオを見るだけでなく、もう少し踏み込んだものです。当初の報道によると、フル動画を見た人には、広告をスキップした人にはないゲーム内の特典（コインの受け取りなど）を与えるということです。

このプロジェクトの大規模な目標は、基本的にテレビを見ないが、フォートナイトやロブロックス、ウォーゾーンなどのタイトルをプレイする人たちなので、テレビ的な広告に触れない若い層のユーザーへのアプローチであり、この種の技術に興味を持つ企業は少なくないと思います。

さらに重要なのは、サイマルメディア社は、これまで1年以上にわたってテストを続け、ゲーム内の何らかの賞品を受け取る代わりに10秒間の広告を見ることをユーザーが受け入れてきたと主張していることだ。そのため、このスキームで広告を出したい企業にとって、非常にメリットのある状況です。

EAはすでにこれを行い、悲惨な結果を招いています。

ただ、過去にエレクトロニック・アーツが『UFC 4』というゲームで、リプレイの前後に『The Boys』シリーズの広告が出るという、テレビ放送と同じような試みをしたことは記憶に新しいところです。この広告は、UFC 4が無料ゲームではなく、60ドルで販売されていたこともあり、コミュニティの反発を受け、その後すぐに削除されました。

ここが体感的にややこしいところです。ビデオ広告は、ビデオゲームをプレイする流れを阻害するものです。何十年もの間、テレビのコマーシャルは必要悪であり、コンテンツの制作資金を調達するための手段でした。

しかし、コンソールゲームやPCゲームのユーザーにとっては、ゲームは無料で配信されるわけではなく、お金を支払わなければならないため、これまで存在しなかったものであり、実際には存在する必要がないものなのです。コンソールゲームは60ドルから70ドルへのジャンプが始まっていますが、UFC 4のように、プレイヤーがすでに入場料を支払っている場合、新たな広告を強制することはあらゆる観点から疑問が残ります。

さて、無料プレイのゲームにこのようなマネタイズが本当に必要なのでしょうか。それとも、すでに多くの利益を生み出しているものから、さらに収益を絞り出すための単なる戦略なのでしょうか。

Epic GamesがPCショップでゲームをプレゼントするためにつぎ込んだ巨額の資金は、コスメやバトルパスなどのゲーム内アイテムの販売で数十億円を稼ぐ無料プレイゲーム「Fortnite」に由来しています。Fortniteは今や、アーティストやスーパーヒーローがプレイし、誰もがお金を稼ぐ巨大なマーケティングツールとなっています。

しかし、「フォートナイト」は無料で遊べるゲームであり、ターゲットは主に若者であるため、動画広告の候補としては最適であると言えます。また、『フォートナイト』の成功の多くはゲームプレイ体験によるものであり、Epic Gamesがそれをネタバレすることに興味を持つとは考えにくいです。

広告が体験を壊す

ビデオゲームにおける映像形式の広告の問題は、その体験を壊してしまうことです。モバイル向けタイトルは無料ですが、時間が経つにつれ、様々な方法でマネタイズできることが分かってきました。

不安はあるものの、この種の広告は今年中にいくつかのゲームで実施される可能性があり、Hi-Rez Studiosの無料プレイゲーム「Smite」はすでにテストされています。また、たしかに、賞品と引き換えにCMを見ることに抵抗のないユーザーもいるかもしれませんが、だからといって、それが良い習慣とは限りません。このようなことで経験を台無しにした瞬間、ゲームはほぼデフォルトで悪くなります。

また、すべてのゲームが『フォートナイト』のような成功を収めているわけではないことも事実で、すべてのゲームがそれを目指すべきだと考えるのはナイーブなことでしょう。しかし、マクロ的に見れば、無料ゲームでこのような試みが始まるということは、いずれEAやActivisionのような企業が、60ドルのゲームにあえて広告を組み込むという飛躍の扉を開くということです。

なぜなら、彼らはUFC 4ですでに一度やっているし、CEOだけがもらえるマイルストーン達成の数百万ドルのボーナスは自分では払えないので、もう一度やりたがっている幹部が何人かいるはずだからです。ゲームプレイの体験？無関係です。

おそらく特定の企業は、収益化の観点から製品をより持続可能なものにすることを考え始め、その結果、この業界を数十億ドル規模のものにしている人たちであるユーザーの信頼を乱用することを避けることができるだろう。そして、このシステムがいくら可能性を秘めていても、ユーザーが他のゲームに移りたがれば意味がないことを、同じ企業として忘れてはならない。