バーガーキングはこうしてFIFA20と地味な英国クラブで利益を上げている

サッカーが大物やビジネスマンにとって最も儲かるビジネスの一つになっていることは不思議ではありません。COVID-19のパンデミックが進行中であっても、このスポーツは厳しい健康対策で運営を続け、視聴者がいなくても、テレビ放送で財源を膨らませ、スポンサーを冷静にさせることで、なんとか運営を続けてきました。

ファストフードチェーンのバーガーキングが、2019年にイングランド4部リーグのスティーブンエイジFCの地味なキャストに資金を提供し、スポンサーになることを決めたのは、このためかもしれない。

1976年に同名の町で設立されたセミプロチームで、ロンドンから北へ1時間強のハートフォードシャー郡を拠点に活動しています。

スティーブンズFCチャレンジ

2019年、バーガーキングは「スティーブンエイジFCチャレンジ」というバイラルキャンペーンを開始したが、それは以下のように定義されている。“サッカーファンが完走するチャレンジシリーズで、参加者にはホッパー、チキンロワイヤル、チキンフライなどの無料メニューがプレゼントされます。単にゴールを決めるだけのものから、コーナーから直接ゴールを決めるものまで、あなたの出身国によって課題は異なりますが、バーガーキングがスポンサーとなっている2枚の新しいスティーブンエイジFCシャツのいずれかを着用しながら、すべての課題をクリアします。

EA Sportsの「FIFA 20」プラットフォームを利用しながら、すべてのことが可能になります。

2019年10月、スティーブンエイジFCのアレックス・タンブリッジCEOは「バーガーキングと提携し、ビデオゲームとソーシャルネットワークの力でクラブを最大のオンラインチームにしようという革新的なコンセプトの『スティーブンエイジ・チャレンジ』に取り組めることを嬉しく思っています。

キャンペーンはどうなったの？

2020年9月、ファストフード企業はイングランドの小柄なサッカーチームをFIFA20やソーシャルネットワーク上のキャンペーンにリンクさせた後、初の成果を見せた。

スティーブンエイジFCのキャストはゲームのキャリアモードのリーダーとなっており、プレイヤーはリオネル・メッシ、クリスティアーノ・ロナウド、キリアン・ムバッペ、ネイマールといったスター選手たちとのチーム作りに携わり、バーガーキングのブランドをPC、PS4、Xbox Oneタイトルの頂点に立たせています。

スティーブンエイジFCは、その歴史の中で初めて、販売したシャツを完売させることに成功しました。